2022年10月2日

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新浪开放新版媒体微博申请精品媒体将获私信推送权限

7月3日,新浪正式开放新版媒体微博使用申请,平面媒体拥有首批申请权限。新版媒体微博界面更为简洁大气,新增内容中心、RSS消息聚合器,内容则能以图文并茂的富媒体形态展现,新版最受期待的“私信推送”功能将选择精品媒体开放。

“您可以申请微博新媒体版的使用啦!7月15前升级至新媒体版,可以获得轮播图和5个自定义TAB特权哦!”7月3日,所有新浪微博上的平面媒体用户都能收到如上引导提示。经历2个月的内测后,新版媒体微博正式对外开放申请,首批开放的是平面媒体,其他类型的媒体将陆续开放申请。

与此同时,@媒体微博助理对外发起“媒体悄悄话”活动,鼓励媒体参加新版媒体微博“私信推送”功能的运营创意。新浪将每天从报名媒体中挑选一个,开通“私信推送”权限。记者从新浪内部获悉,此次活动只持续5天。

如新浪的升级引导文案所述,新版媒体微博允许媒体自定义导航栏的菜单(TAB),但“主页”、“微博”、“文章”这三个导航TAB是固定的。以拥有新版内测资格的36氪为例,除了前三个模块,36氪自己定义了相册、媒体资料、8点一氪等个性化TAB。

新版媒体微博最大的亮点在于信息的多媒体聚合展现。升级后的媒体版,不再局限于此前的单一微博信息流形式,媒体可以在微博首页进行新型card发布,并在文章列表页形成图文混排。

要实现上述的种种新功能,需要依托新版的内容中心。内容中心可以直接在线编辑稿件,也可以自定义RSS内容源,通过微博的智能算法抓取内容,推荐到媒体微博文章TA及一些趋势推荐位置。

在开放新版媒体微博申请权限的同时,新浪也对部分精品媒体开放私信推送权限(此前新浪曾给鬼脚七等内测权限),只有同时具备优质的媒体影响力和优质的私信内容运营方案,该媒体才能够成功申请到这个权限。从开通要求和开通数量上来看,新浪微博目前对“私信推送”的媒体要求非常高。

也许我们可以从媒体版微博工作人员的回答中找到答案:“私信推送是微博公共讨论区的一个有力补充。微博上部分优质媒体的粉丝都在数十万以上,因此私信推送的覆盖率和到达率都是很高的数据。所以,我们对媒体自身的质量要求很高,也对文章的内容质量要求很高,希望能真正给到用户有价值的信息。”

前几日钛媒体的一篇《鬼脚七的蓝V私信,有多少人看》的文章引起业界不小反响,讲的就是私信推送的效果分析。从文章来看,基于微博用户基数大、二次传播多、媒体属性强来看,微博的私信推送渠道应该比微信更具传播力。也正因为如此,新浪才会对这个功能格外看重,甚至通过征集创意的方式来决定媒体的使用资格。

除了@淘宝鬼脚七外,近日@暴走漫画也开始了“暴走漫画每周节操一掉”的私信推送。@暴走漫画使用“私信推送“前发了一条预告微博,预告微博的互动高达3500。据@暴走漫画提供的数据,在私信发送后不到一天,收到私信反馈3万条。

从上述两个案例不难看出,用户对微博优质内容的私信推送并不反感,甚至期待。就如业界人士所说,倘若媒体质量和内容质量都非常好,媒体版微博的产品体验也不赖,那私信推送功能势必会是微博的绝佳机会。但如果还是些日常的微博内容,那“私信推送”则容易变成媒体微博的“鸡肋”。对于媒体来说,如果真能争取到“私信推送”的机会,显然是多获得了一个强覆盖、强到达的内容分发渠道。

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