2022年12月7日

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驻华大使当网红直播带货港媒:还能使中国观众看到本国的影响力

在上月的中国国际进口博览会上,一个展位上摆放着锡兰茶、饼干、葡萄酒等斯里兰卡产品,该国驻华大使科霍纳努力向30多万观众推销。这令他成为又一名通过网络直播向中国消费者展示本国商品的驻华大使。他们还借此向本国宣传中国的形象——能令民众致富的利润丰厚的市场。

中国政府和企业一直在支持网络直播成为连接中国民众与伙伴国的独特外交渠道。对科霍纳大使来说,电商对斯里兰卡的好处显而易见。他的直播带货吸引购货电话纷至沓来,几分钟内存货就告售罄。在直播中为他提示的是中国主持人刘美希,她还曾采访过委内瑞拉、萨尔瓦多、卢旺达和马尔代夫等国的驻华大使,其中许多后来出现在她的直播带货节目中,向中国消费者推销自己国家的产品。

直播带货在促进外交关系方面的作用,最近在阿富汗显露无遗。在央视的直播带货节目中,两小时售出26吨阿富汗松子。其间还售出来自非洲和亚洲国家的多种产品,吸引4200万观众,销售额达6000万元。卢旺达驻华大使基莫尼奥也参加了直播带货,推销该国首屈一指的出口产品咖啡(如图),10分钟就售出2000包。他驳斥所谓参加此类活动仅有利于中国的说法。他说直播带货推动卢旺达的茶农和咖啡农增加产量并获得更高利润。

分析人士说,这种“大使当网红”现象正吸引中国公众关注。这与全球化、持续市场化和展示中国购买力有关。直播带货不仅让外国观众一睹中国的购买力,还能使中国观众看到本国的影响力。▲(作者Jack Lau,崔晓冬译)