2022年12月7日

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费德勒的AB面:从网球到商业天王还是天王

9月23日,英国伦敦拉沃尔杯网球赛,费德勒和纳达尔联手组成欧洲队,对战两位美国选手索克和蒂亚福组成的世界队。经过150分钟的鏖战,欧洲队1:2败给世界队。

没有选择拿下8次冠军的温网,也不是10次问鼎的巴塞尔赛事,费德勒将谢幕战安排在拉沃尔杯上,充分体现了他的商业头脑,而他的商业帝国也并不会因为退役而退场。

在网球生涯中,手握20个大满贯冠军的费德勒已经被老对手纳达尔和德约科维奇超越,但在商业代言上,费天王可谓一骑绝尘,甚至比他的专业更为耀眼。

2020年5月,费德勒在《福布斯》年度运动员收入排行榜上以1.063亿美元的收入高居第一,超越了梅西、C罗和詹姆斯等足篮球明星,成为了史上首位登顶运动员收入年度排行榜的网球运动员。截至今年5月,费德勒已连续17年蝉联世界上收入最高的网球运动员。

另据《福布斯》测算,费德勒的代言及商业活动收入累计高达10亿美元,比德纳两人加起来还要多。从年轻时,费德勒就早早获得了耐克等大牌赞助商的青睐。2008年,费德勒与耐克公司续签了10年合同,费用高达1000万美元/年。

2006年,劳力士和费德勒签订了10年150万美元/年的合约,但在到期续约之后,每年的金额又大幅度提高到了800万美元/年。

2018年,费德勒开始与优衣库合作,签约10年,金额达到了惊人的3000万美元/年。

纵观费德勒代言的品牌,从服装、名表、运动装备,到汽车、银行、食品等,其中多个项目的代言费都在其职业生涯的后期得到增长。

除了亮眼的比赛成绩,费德勒的公众形象也提升了其商业价值。个性低调,家庭和谐,为人和善,热衷慈善……在体育圈,费德勒可谓难得的优质偶像,自然让品牌方放心砸钱。

值得注意的是,费德勒的天赋不止于网球,他是运动员中少有的“极具商业思路的人”,在投资领域同样颇有建树。

2019年,费德勒花5400万美元,购入瑞士运动品牌ON昂跑3%~5%的股份。仅过了两年,该品牌就在纽约证券交易所上市,目前市值约为108亿美元,以费德勒持股3%计算,他手中股票的市值也达到了3.24亿美元。

而费德勒对于谢幕战的选择同样具有更深层次的商业考量,为其商业帝国锦上添花。

2016年,费德勒拥有的经纪公司TEAM8,与巴西前网球运动员、现著名商人豪尔赫·保罗·莱曼,以及澳大利亚网协和劳力士公司,共同发起创立了拉沃尔杯,以网球明星组队双打的方式进行比赛。

在官宣本届拉沃尔杯将是“退役秀”之后,拉沃尔杯的门票水涨船高:VIP票价高达58万英镑,约合449.15万元人民币。这样的票价,从某种程度上说,只可能出现在名流汇聚的伦敦。

费德勒的商业眼光还体现在对亚洲市场的开拓上,早在2011年,他就公开表示“很在意亚洲市场”。而在职业生涯中后期,费德勒几乎每年至少来一次中国,并称上海是他的第二个家。

早年间,费德勒接受采访时曾畅想过自己的退休生活:看其他体育项目比赛、旅游、学乐器、滑雪、潜水、开着老爷车周游欧洲……现在看来,这个答案更像是“兴趣爱好”,而费天王更有可能在商场上大展宏图,在新的赛场上惊艳世界。